Obvion Limburgs Mooiste

Sponsormarketing is al jarenlang een onderdeel van live-communicatie. Tijdens mijn studie eventmarketing en live-communicatie kwam dit onderwerp regelmatig terug, en in de praktijk zie ik nog steeds hoeveel mogelijkheden deze vorm van communicatie biedt. Sponsormarketing gaat verder dan een logo op een banner of op de boarding. Het draait om beleving, zichtbaarheid en het leggen van een verbinding tussen een merk en een doelgroep.

Kracht van sponsormarketing

Juist daarin zit de kracht. Via een sponsorship kun je een nieuwe doelgroep bereiken op een moment waarop mensen openstaan voor beleving en emotie. Denk aan sportevenementen, festivals of maatschappelijke initiatieven. Bezoekers ervaren een merk op die momenten anders dan via traditionele reclame. Een goed sponsorship voelt ook niet als reclame, maar als een toevoeging aan de ervaring van de bezoeker.

Daarnaast biedt sponsormarketing de mogelijkheid om je te associëren met sterke merken, evenementen of organisaties. Het positieve effect van het event werkt vaak door op de uitstraling van het eigen merk. Wanneer een organisatie zichtbaar aanwezig is binnen een sterk concept, ontstaat automatisch een vorm van merkoverdracht. Dat maakt sponsorships interessant voor organisaties die willen werken aan merkbekendheid, positionering of relatieversterking.

Totaal beleving

Bij  Eventief hebben we inmiddels meerdere sponsormarketingconcepten mogen ontwikkelen en uitvoeren. Dat deden we voorheen onder andere voor WML, Volta en Wealer. Daarbij keken we niet alleen naar zichtbaarheid, maar naar de totale ervaring rondom het sponsorship. Hoe zorg je dat een merk echt beleefd wordt? Hoe maak je interactie relevant? En de belangrijkste wellicht: hoe zorg je dat bezoekers het merk onthouden?

Een recent voorbeeld is onze samenwerking met  Obvion tijdens Limburgs Mooiste. We richten het paviljoen volledig in, in de look-and-feel van Obvion zodat bezoekers direct de sfeer en uitstraling van het merk ervaren. Ook onze medewerkers sluiten daarbij aan en zijn gekleed in de stijl van het merk. Daarnaast hebben we verschillende sponsoractiviteiten bedacht die tijdens het evenement worden uitgevoerd. Juist de combinatie van inrichting, styling en persoonlijke interactie zorgt ervoor dat een sponsorship meer wordt dan alleen aanwezigheid. Het wordt een ervaring die past bij zowel het evenement als het merk.

Wat ik persoonlijk mooi vind aan sponsormarketing, is dat geen enkel traject hetzelfde is. Elk merk heeft een eigen doelstelling en doelgroep en daardoor behoefte aan een uniek concept.

Wil je eens sparren over de mogelijkheden van sponsormarketing of een sponsorshipactivatie? Dat kan uiteraard ook samen met Merou. Wij denken graag mee over een concept dat past bij jouw merk!

Veel dank deze keer aan Jesse Linssen, Peggy Bijster en Jan-Willem Buck. Zij hebben Mérou vertrouwd en geholpen met de mega (leuke) klus.


Tanja Vornberger
Directeur Eventief